第36章 出利好-《熱門大搏殺》
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這世上有三件事情最讓人難受。
同學都進步時,你卻考了不及格;同事都升職時,你卻領了記過處分;同行都爆發時,你的業績卻在下滑。
在中國汽車圈,最能體會這種痛的,莫過于“**車神”總軍(這是化名)。
當比亞迪、廣汽、吉利都在炫耀輝煌戰績時,**汽車卻迎來了“至暗時刻”:
上個月總銷量只有7.7萬輛,還不及吉利的一半、比亞迪銷量的三分之一。
2022年總銷量為萬輛,只完成了年銷190萬輛目標的%。
五大車型中,除了“*克”尚有一戰之力,其它都慘不忍睹,主力軍“*弗”狂跌不止,傳家寶“**皮卡”逐漸失靈,高端夢“*牌”幾近粉碎,新能源“*拉”一瀉千里。
遙想2016年,**汽車豪取了億元凈利潤,在中國20多家上市車企排名第二,僅次于上汽集團。
當時上半年,**h6以240253輛的成績位列全球前五。當時的新聞通稿是這么寫的,“為中國汽車產業的進取提升了信心”。
總軍的傲慢與偏見
要了解大佬的內心,不要看他在大會上夸了誰,而要看他在小會上罵了誰。
去年年初,在一場小規模媒體夜宴上,總軍把“蔚小理”懟得體無完膚:
“xxx懂個屁……出身產品經理的李想與學社會學的李斌都不懂技術,而何小鵬只懂軟件。”
“*牌在轉型之后賣得不好,只是因為搞營銷,整概念的能力不如蔚小理。”
“*牌不缺產品和技術,走phev品類的路子也是對的。下一步關鍵是要把營銷搞上去,營銷的短板補足了,*牌跟蔚小理平起平坐只是時間問題。”
……
言語之中盡是傲慢與偏見。顯然,總軍對“造車新勢力”的認知出現了很大的偏差。
首先,總軍只看到了李想、李斌和何小鵬進入造車界之前的劣勢和短板,而忽略了三人的進步和成長。
李斌雖然在北大主修的是人文社科,但實際上他一直很重視技術研發。早在2017年,他就挖到了汽車圈鼎鼎有名的“技術大拿”沈峰。沈峰本碩畢業于復旦大學,在美國拿到了機械工程博士,做過polestar全球cto。
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